您现在的位置:首页>问答>2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?
  • 最热文章
  • 最新文章
  • 好文推荐
  • 2019

    09/07

    企业的品牌推广有那些渠道?

    小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

  • 2019

    09/07

    一个新品牌怎样营销推广

    新品牌营销成功推广的“步骤” 一、确保销售队伍和经销商、二批商的关注度和士气、齐心协力推广新品 新产品上市前举办新产品上市培训会

  • 2019

    09/07

    品牌营销跟品牌推广的区别是什么??

    品牌营销包括了品牌推广。 品牌营销包括品牌定位,品牌规划,品牌推广传播,还要加上商标注册,产品包装,渠道模式。

  • 2019

    09/07

    春节不打烊的项目更多了,来访量却变少了

      新春佳节是中国人一年一度难得的节日,也是各行各业难得的品牌推广和营销窗口期。在2019年春节,房地产相关的新闻明显变少了,但面对返乡置业这一营销窗口期,各地“不打烊”的售楼处还是越来越多。

  • 2019

    09/07

    女神节开年首个营销节点,如何针对高端消费群体营销

      在电影预热视频《啥是佩奇》的病毒式传播加持下,《小猪佩奇过大年》预期将成为猪年春节档票房最的大赢家。从营销角度,朋友圈和公众号已经各种分析,比如:小猪佩奇本身已经是个大IP、乡村温情+中国式亲情视角、空巢留守老人社会热点、猪年春节节点借势.....

  • 2019

    09/07

    品牌双定位理论”获“中国品牌营销理论创新成果奖

      5月24日至25日,2018(第五届)中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心

  • 2019

    09/07

    《产业互联网时代,品牌营销如何实现突破?》

      2018年9月,腾讯公司的组织架构在6年后迎来新一轮的优化调整,在原有七大事业群的基础上进行了重组整合。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾指出

  • 2019

    09/07

    [品牌营销]【干货实操】2018年B2B品牌营销关键词盘点

      2018年,互联网继续以不可逆转的态势深入到各行业,电商渠道的数字化升级成为所有人的共识。

  • 2019

    09/07

    2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?

      联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福,也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。

  • 2019

    09/07

    [品牌营销]2018木门品牌营销研讨会:了悟品牌营销新出路

      【中华门窗网】中秋节刚过,秋高气爽,9月27日由居然之家主办的北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节(BIHD2018)在位于北京顺义区的北京·中国国际展览中心(新馆)盛大开幕,在展会的第二天一场《了悟品牌市场——2018木门品牌营销研讨会》热烈进行。

2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?

推神网络 73 2019-09-07

  2018,传统零售仿佛走入了至暗时刻。

  联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福,也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。

  传统零售汹涌的关店潮终于袭来。

  冰山之下,更多的零售品牌在生死边缘挣扎。

  昔日神话,如今降价9次也卖不动

  提起零售界的标杆,无印良品是一个避不开的名字。

  2005年8月,无印良品在上海南京西路开出内地第一家店铺。自此,这个在日本被视为大众平价生活品的品牌,摇身一变成为了中国精致消费阶层的代表,开始了在中国长达十几年的辉煌征程。其极简的设计风格、涵盖生活全场景的丰富产品线,配合系统的营销手段,更是被视为业内神话,不断被国内家居品牌借鉴与模仿。

  图片资料:无印良品

  随着近些年消费选择的变多,消费者变得更加“精明”,昔日的标杆无印良品也不得不走下神坛,以不断降价的方式试图挽回消费者的心。然而4年多达9次的降价,也未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势。

  更大的威胁,则来源于势头渐嚣的后起之秀。

  扶摇直上的新物种,资本入局加速洗牌

  一面是传统零售汹涌的关店潮,另一面却是新物种的风生水起。

  一众以NOME、ONE ZONE为代表的家居新零售品牌,却在近年来呈现出遍地开花之势。这些平均年龄不足3岁的年轻品牌,动辄以几十亿估值的身价收到资本热捧,也因流量担当成为各大商场竞相追逐的对象,以一年几百家的速度攻城掠地。

  NOME中文名“诺米家居”,是以销售生活日用百货为主的新零售家居品牌。其设计中心位于宜家家居的诞生地瑞典,由当地签约设计师为品牌提供创意支持,号称“瑞典独立设计师品牌”。

  图片资料:NOME门店

  当设计成为连结美感与生活的桥梁,自然也达成了品牌与消费者之间的默契。聚焦于设计单品的NOME,通过高颜值产品和合理定价的组合俘获人心,在北上广深一线城市及准一线城市迅速打开了市场。

  同样,主打“北欧快时尚家居”的家居新零售品牌ONE ZONE则另辟蹊径,打出了一套不一样的玩法。

  ONE ZONE看中了线下情景化模式下所能催发的巨大可能,除了全面涵盖生活所需的商品选择,围绕核心生活场景打造平价的潮流好物,还致力于提供高效的整体空间美学解决方案。

  图片资料:ONE ZONE门店

  不久之前还与杜蕾斯跨界联合,打造了潮流地标“Durex Room”,并推出限量款合作商品,一时间吸引了大量年轻人的关注。ONE ZONE目前已经在杭州、上海、南京、青岛、西安等诸多城市开设门店。

  图片资料:ONE ZONE X 杜蕾斯跨界空间

  作为万亿级体量的商业蓝海,资本的角逐也加速了家居新零售行业的进一步细分和洗牌。公开资料显示,截至目前,NOME已获得超4亿融资。ONE ZONE的融资信息虽尚未正式对外公布,但据悉也已完成首轮融资,并有多家资本在谈。

  一场后来者居上的故事正在上演。

  蚂蚁搏大象,无印良品的终结者们凭什么?

  疯狂上位的新零售品牌,究其成功根本,在于效率的提升。

  1、产销一体的模式,快速提供“高性价好物”。除了来自工厂的源头保证,成熟的运营体系能将商品快速配发至全国各个门店,将单品的销售成本降到最低,实现商品的快速流转,进一步放大优势。以ONE ZONE为例,自主设计+工厂生产+门店配送这一流程运作的时间,最短仅需21天。

  2、超高坪效。作为零售业的重要指标,坪效是模式成功与否的最直接表现。通过人货场的统一,一个一百坪的家居新零售店同时在售商品可超2500款,坪效可达5000元每月。据悉NOME部分门店坪效最高可达8000元每月,这是传统零售卖场模式下所无法企及的。

  随着年轻消费群体的崛起,我们不得不承认,全新的家居新零售时代已经到来。在新零售和消费升级的趋势之下,将有更多新品牌涌现,也会有更多耳熟能详的品牌离开赛道。2018的至暗时刻抑或只是开端,阴影之下,我们更该关心,迭代之后的零售业究竟会走向何方。


广州网站络建设推广公司,广州网站推广,广州网站优化,全网推广,广州全网推广多少钱,广州网站推广公司